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舆情大数据分析外媒眼中的“中国最佳创新公司”,小红书因何走红?

添加时间: 2019-03-01 14:37:44
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近日,美国商业杂志《快公司》(Fast Company)评出全球50家最具创新性公司榜单。其中,美团、阿里巴巴、小红书三家互联网公司位列前三;蔚来汽车、旷视科技、蚂蚁金服、VIPKID、瑞幸咖啡、搜狗等企业也榜上有名。

《快公司》杂志评选出的中国最佳创新公司十强

《快公司》杂志评选出的中国最佳创新公司十强

值得注意的是,除了美团、阿里两家成熟的上市公司,尚处于创业阶段的新经济独角兽小红书也跻身三甲。小红书始创于2013年,相比其他电商“鼻祖”要起步得晚一些。然而,作为一个依靠用户创造内容的平台,小红书只花了不到5年,就成为超过200个国家、地区,7000多万用户购物必备的“种草机”。《快公司》编辑团队对小红书给出的评价是:“小红书将用户推荐笔记和购买力结合,并且提供全世界的好产品,让中国消费者可以轻松购买。截至2019年1月,小红书已有2亿用户在这里分享和生活。”

据新浪舆情通统计,近72小时内,“小红书”的网络传播热度指数峰值达到59.28,均值达到29.86。近1个月内,“小红书”相关舆情信息的全网舆情信息量达67.8万次,微博占比80.1%,是相关舆情信息的主要传播平台。同时,微博认证为小红书官方APP微博的粉丝量达496万,多篇单条微博阅读量为10万+。

自2013年创立至今,小红书用户所创造的泛生活类UGC内容和消费口碑已经覆盖了全球120多个国家和地区。据统计,小红书总用户数已经突破2亿人,其中90后的年轻人占到70%。合伙人曾秀莲将之比喻为一座年轻人喜爱的“虚拟城市”。那么,小红书是凭什么“走红”的呢?

 KOL运营策略之上的素人分享

KOL,即关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL),小红书的Slogan是“标记我的生活”,平台的定位是为爱美女孩提供时尚、美妆、以及生活方式上的相关指南。小红书请来了林允、范冰冰、王子文等明星,而这些明星与平台的定位还是高度相符的,这些人在小红书有着天然的个人IP优势,明星粉丝黏性强,更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度,影响力和带货能力不容小觑。

范冰冰就一个成功案例,她本来是为推广个人护肤品牌“FANBEAUTY”入驻小红书的,却意外走红成“带货女王”,分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等商品引发了全球抢购。

在小红书,每个个体都可以是传播主体,品牌先让明星提高产品曝光和话题,带动用户分享。进而由一个人的分享转变为一个群体快速跟进和认同。

据新浪舆情通对近1月参与讨论“小红书”的微博用户粉丝分布分析可知:粉丝数量为0—49人的微博用户约300K,粉丝数量为50—199人的微博用户约110K,粉丝数量为2000以上的微博用户约60K,这些数据从侧面说明除了明星KOL的“种草”和“带货”能力,素人分享是小红书用户群体最偏爱的内容。

此外,对近1月“小红书”的热点词云来看,“推荐”、“笔记”、“护肤”、“修复”、“成分”、“肌肤”、“头发”等词汇出现频率较高,说明小红书中从普通消费者需求出发的购物攻略与美妆测评受欢迎程度更高,网友更青睐于笔记推荐,相比于明星的常规广告宣传,用户更相信和她们身份、经历更相近的“草根达人”。

小红书赞助综艺引入流量

2019年刚刚开年,小红书便展示了自己在商业化道路上的探索,正式上线品牌合作人平台。目前,平台设有品牌方、内容合作机构(MCN)和博主三重身份的入口,分别对应不同的功能。小红书创始人瞿芳曾在接受媒体采访时称,希望小红书成为中国年轻人的生活方式入口和消费决策入口:“我们要做一个生活方式入口,而不是纠结于单一品类是否做得足够强大”,小红书从最初就决定不做一件小而美的事情,它有着自己的发展野心。”

小红书官方也曾公开显示,“春节期间,活跃用户数相比去年同期增长超过300%,达到了新高点。”从蝉大师App大数据分析,小红书在中国区的安卓下载量变化趋势节节升高,截止今年2月,小红书的总下载量已经突破了4亿。

小红书的流量激增、下载量高速增长,与其火爆全网的综艺节目《偶像练习生》、《创造101》、《国风美少年》的合作是密不可分的,小红书邀请了其中的人气选手入驻平台,成功带来一波的流量。

而对于没有那么了解国风的网友来说,节目中不时出现的小红书国风小知识,成为他们观看节目时的重要助攻。据新浪舆情通近7日内对小红书与《国风美少年》的热度对比分析统计,小红书与《国风美少年》的热度对比及波动情况,这两个品牌的热度变化趋势成一定相关性。

小红书走出了一条其他平台难以复制的发展道路,是否能够成为下一个超级独角兽,打造一个新的中国超级品牌,值得期待。

 

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