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2019年政务大咖都忙着网上冲浪?其实他们在办“政经事”

添加时间: 2020-01-10 14:57:56
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2019年,全民vlog人人都是主角,网红直播卖货势头强劲,移动社交盛况空前......而政务工作也在社交媒体时代迈向新的阶段,不但要卖萌、当“段子手”增强与网友的良性互动,还要时时刻刻“网上冲浪”,保持敏锐嗅觉为公众办“政经事”。

一、OMG!消防界“李佳琦”送来了一份开箱指南

“OMG!这是小太阳的味道”“十个女生有九个都想买它”“所有女生看这里,这不是那种很boring的大红色,而是真正的番茄色!”说完,一款灭火器就被摆上了桌面。

2019年11月20日,@江苏消防 发布了一则消防常识解说视频。将直播卖货似的激情与李佳琦式的推销话术相结合,趣味十足的视频很快就吸引了网友的眼球。截至2020年1月7日,视频获得了1477万的惊人播放量。#消防员李佳琦式解说消防常识# #消防魔性开箱指南#等话题的阅读量达3亿次,讨论数过万。

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根据关键词云显示,“消防员”化身带货主播,说起了“开箱”“boring”“omg”等常见的网络直播口语,让消防“常识”解说视频变得有趣且接地气,这样的消防安全“指南”,不但更容易让人记住,警民之间的距离也得以拉近。

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数据来源:新浪舆情通

分析微博转发评论的常用表情,发现“笑cry”“哈哈”“嘻嘻”等表情的使用最为频繁,网友对江苏消防的“开箱视频”表示欢迎与喜爱;“大拇指”“点赞”则表现出网民对李佳琦式消防常识宣传形式的认可。

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数据来源:新浪舆情通

2019年,李佳琦成为直播带货界的“宠儿”,他的语言风格颇为“洗脑”并备受网友喜爱。@江苏消防 紧跟当下热点,将严肃枯燥的安全知识用生动的方式演绎出来,打破了与@李佳琦Austin 的“次元壁”,视频获得了良好的科普效果和互动效果。

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二、真枪实弹太硬核!海南推出全网首个警方抓捕Vlog

真实的抓捕现场,和电视剧里演得一样吗?真枪实弹?惊心动魄?2019年7月8日,海南警方推出全网首个抓捕VLOG,记录的是海南警方打击电诈犯罪“蓝天二号”行动的收网现场,行动中皆是真枪实弹。

7月9日,海南警方称,收网行动共到案犯罪嫌疑人265名,且行动次日就有多名在逃人员发视频自首,仅40多小时82人全部投案。

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(图片可替换动图)

事件在引起广泛关注的同时,@央视新闻、@头条新闻、@环球网、@观察者网等媒体官博的报道起到了核心的推动作用。

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此外,@江宁公安在线、@公安部刑侦局 、@中国警方在线 等公安新媒体的联动发布或转发,也对相关信息的微博传播起到了一定的推动作用。

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还原惊心动魄的抓捕现场,刺激紧张的第一视角画面让网友仿佛身临其境,肾上腺素跟着镜头移动飙升。从微博网民对事件相关信息的常用转评表情来看,“给力”、“赞”、“good”、“加油”等表情反映出网民对抓捕vlog的积极态度;“月亮”表情最初出现在@海南警方原创微博中,随着该微博被大量转发,“月亮”表情成为使用频率最高的表情,这也说明了网民对抓捕vlog的关注与认可。

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三、拍它!宁波法院直播拍卖,一小时破亿

青岛5.6折海景房”“优惠好多”“太划算了,买它!”......双12期间,直播卖货界出现了一股清流。浙江省宁波市中级人民法院开展的司法网拍直播活动,展现了惊人的带货力,仅一小时就成交额破亿

法官“坐镇”开直播,没有中间商赚差价,2019年最强带货令不少网友“大跌眼镜”,话题#法官直播带货1小时卖1亿# 在微博平台引发3.2亿阅读,2.8万讨论。

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根据新浪舆情通大数据平台统计,截至12月15日,“法官+直播+带货|拍卖”事件在全网引发7.4万条相关信息,12月13日,信息量达到峰值4.7万条。全网讨论热情高涨。

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事件经主流媒体报道后,“法官直播带货”话题很快冲上热搜。据铀媒统计,@中国长安网、@宁波慈溪法院、@济南中院 等政法系统账号“趁热打铁”,共发博294条,引发403.4阅读,使得事件传播范围愈发广泛,与网民的互动性大大增强。这种法院网络直播拍卖的创新形式让法院“网红们”走进公众视野,也激发了公众更多地期待。

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数据来源:铀媒

网红(主播)带货渐成社会风潮,商家通过网红带货,卖出了自己的产品,而法院利用网络直播平台进行现场拍卖无疑是一种多赢之举。一方面,在节省拍卖成本的情况下,可以更好的对执行标的物进行处置,将拍卖流程公开透明化。另一方面来看,在直播拍卖过程中法官在线普法,对广大网民来说是一次学法用法的好机会。

四、“维权,找我”,新疆检察矩阵帮助民工成功维权

20191217日,网友@于三石丶丶 在微博发布申诉书,求助追讨拖欠的工程尾款100余万元。微博发出后,@新疆检察 联动@博州检察 @博乐检察,将诉求转交给当地相关部门处理,不到48小时的时间就帮助民工成功维权。

从事件传播热词上看,“新疆”、“检察”、“博州”、“诉求”、“维权”等词频繁提及。以@新疆检察 为主导,帮助民工维权得到了网友的广泛关注与讨论。

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从核心传播机构上看,@微博政务 @新疆检察 @博乐检察 @博州检察 @政务应用助理 等账号积极参与互动,带动了相关内容的传播。新疆检察矩阵账号集中“出动”,良好的发声互动机制成为矩阵服务能力的有力佐证。

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数据来源:铀媒

新疆检察通过检察院政务微博三级联动,充分发挥政务新媒体的作用,将检察监督由线下延伸至线上,为网友提供切实服务,不但维护了百姓利益,这次“联动维权”也成为政务矩阵服务模式的一次有益探索。

过去一年,迎着短视频和直播的风口,政务“大咖”们在服务过程中不断融入新鲜血液,展现出政务公开和政务服务的新风貌;拍vlog、自制宣传科普视频、开直播、当“网红”......运用新媒体传播方式让基本职能得以延伸,打开了职能部门和公众交互的重要通道,并逐渐成为网络意识形态的重要阵地。

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