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恒大六车齐发事件网络舆情传播数据分析报告

添加时间: 2020-08-11 11:57:18
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恒大作为房地产巨头,涉足新能源汽车领域已有两年多时间。2018年与贾跃亭的法拉第未来结盟,双方虽很快分手,但恒大造车的步伐却不曾停歇。

202078日,恒大新能源汽车(广西)有限公司成立,随后,恒大恒驰新能源汽车科技(广东)有限公司成立。

727日,恒大健康发布公告称,鉴于新能源汽车已成为该集团最重要业务,董事会建议公司名称更改为“中国恒大新能源汽车集团有限公司”,简称“恒大汽车”。

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恒大六款新车齐亮相 男性同胞热情高

202083日,恒大汽车集团在上海、广州同时举行发布会,六款新车型亮相,分别是恒驰1、恒驰2、恒驰3、恒驰4、恒驰5、恒驰6等,车型覆盖AD所有级别,包括轿车、轿跑SUVMPV、跨界车等乘用车车型。据官方介绍,恒驰系列由世界顶级造型大师Anders WarmingMichael Robinson、丸山公顾亲自操刀设计。

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尽管近两年造车新势力不断涌现,但恒大一口气发布六款新车的超“壕”手笔还是引起广泛关注。新浪舆情通数据显示,83日,恒驰系列六款车型面世后,网络关注度迅速攀升达到热度峰值56.49,而后@新浪汽车 、@楼市头条D  @车界聚焦 等行业KOL发文,使事件热度保持稳定。话题#恒大全球发布六款车##恒大发布六款车#的阅读量分别为1.1亿和5499.9万。

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对于跨界造车,恒大自入局以来便砸下重金,以彰显造车决心,此次一次性发布六款新车的节奏成功吸引爱车男士的注意力,事件关注用户中男性占比达67.06%。值得注意的是,关注者中女性占比32.94%。据易车研究院数据显示,2013-2018年中国女性购车比例由最初的22.87%稳步提升,逐渐接近30%,如何争取女性用户也是恒大今后需要思考的问题。

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83日恒大发布六款新车以来,品牌官方微博账号@恒驰 每天发布一款车型展示视频,在持续吸引目标受众注意力的同时,又全方位进行营销推广。通过新浪舆情通及铀媒数据显示,发布会召开当天,微博账号@恒驰 无论是网友互动、粉丝变化还是阅读量均有大幅度增长。虽然@恒驰 每天释出一条新车型展示视频吸引用户注意力,但近几日互动、粉丝变化和阅读量等方面均增长变缓,恒驰品牌还需创新营销手法来提高目标用户粘度及传播力。

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恒大集团野心初现 汽车行业媒体“沸腾”

这一次恒驰“六剑齐发”,全线铺开的产品策略在汽车界引起诸多讨论,@汽车之家 、@新浪汽车 、@汽车之心 、@i车潮流圈 、@闲谈车市 、@42号车库 等行业KOL加入探讨行列。恒大集团大举进军汽车行业还引起@企查查 、@雪球 等机构猜测其半路“换道”的运营逻辑。

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在汽车界挑起讨论热潮的同时,恒大集团同时在微博、头条等人气社交平台投放广告,采用GIF图、视频等展示手法来展示新产品,吸引潜在用户关注。

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从关注人群讨论高频词来看,网友对于SUV”“MPV”“轿车”等六款车型关注度较高,产品的配置、车子的外观、豪华程度也引起网友讨论。因目前六款车型还处于概念阶段,各车型续航里程、功率、能耗、舒适度等信息同样令网友关注。恒大集团放言将超过特斯拉也引起一定关注。

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房地产巨头恒大集团跨界进入造车领域,通过并购等方式迅速组建了团队,在外界看来,“不差钱”的恒大尽管有显著的资本优势,是否会改变新能源汽车现有格局还有待市场检验。

不过,恒大集团及其董事长许家印却对此非常执着且自信。对于此次发布的6款车型,公司新闻稿中直言:“随着6款恒驰完成全球首秀,一路‘高举高打’的恒大已然成为了搅动新能源汽车市场的‘新鲶鱼’。可以预见,‘才貌双全’的恒驰上市后有望迅速抢占市场,超越特斯拉成为行业龙头”。

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