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故宫口红“宫斗”再升级 究竟谁是最大赢家

添加时间: 2019-01-08 18:58:18
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最近几年,中国风再次回潮,威严的故宫也走起了年轻的路线,一系列文创产品玩出了新花样,让传统文化活起来,推出的“故宫彩妆”更是惊艳到了许多的国人,有人称:“中国风本风,东方美本美”的时代来了。然而,故宫口红在经历了“嫡庶之争”、“宫斗大战”等情节之后,近日故宫口红又曝出了“不幸夭折”的消息,让“口红宫斗”重回大众视野。此时,有人质疑这股中国风究竟能刮多久?谁又能在这场“宫斗大战”中最终取胜?

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根据新浪舆情通统计,自2018年12月1日至2019年1月8日整个“宫斗”期间,涉“口红宫斗”事件的全网信息量高达44.9万条,在统计期间其信息量一直波动不断,其中来自微博的信息量高达40.7万条,占比为90.7%。由此形成的新浪微博话题共计三十余个,其中#故宫口红#的阅读量达到2386万,讨论量达到2.9万,#故宫淘宝回应口红宫斗#的阅读量也超千万。


“宫斗”之初:故宫口红嫡庶之争

12月9日,“故宫博物院文化创意馆”(以下简称:故宫文创馆)官方微信公众号推了一篇题为《故宫口红,真的真的来了!》的文章,文中发布了6种故宫国宝色口红,这也成为故宫文创首次跨界做彩妆的信号。

故宫口红发布后,一边是一抢而空,一边却有网友讨论“故宫文创”所发布的口红到底是不是正品。随后不久,认证信息为“北京故宫文化服务中心官方微博”的@故宫淘宝 发布消息称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计,来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见。”似乎是在回应当前市场上的“故宫口红”并非“正统”。

12月10日,“故宫文创”便再次官宣与华熙生物合作推出故宫口红,疑似回应@故宫淘宝 。随后,@故宫淘宝 删除了上述微博,转而在微信公众号上发布了《久等了!故宫原创彩妆!》一文,宣布一次性发售8款彩妆产品,包含眼影、高光、口红和腮红,并在文章标题和末尾两次注明“原创”,以示强调。

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经过两天双方的几次“暗斗”之后,大众便把目光转移到了对于故宫口红谁是“原创”谁是“官方”上来。根据新浪舆情通统计,在“口红宫斗”的第一阶段,相关事件的全网信息量达到19.6万条,其中来自微博的信息量达到18.1万条,占比92.3%,成为该事件传播的主要平台。而该事件不仅获得了网友们的关注,还引起@澎湃新闻 、@北京青年报、@央视新闻 等众多媒体的围观报道。

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对此有网友表示,口红色号已经够复杂了,这样不同版本的反转更是让一头雾水。其实,“故宫文创馆”和@故宫淘宝 同属于和故宫相关的文创品牌,但是却各自属于不同的运营主体,所经营的文创产品类别也是不同的。

“故宫文创馆”,归属于故宫博物院的一个部门“经营管理处”,负责的是组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。店铺内不仅有“故宫美妆”,还有“宫廷茶器”、“宫廷配饰”等一些比较贵重典雅的纪念品,售价在几百到上千元不等,口红已经算是最便宜的周边了。

@故宫淘宝 创造了很多公众熟知的爆品,比如“感觉自己萌萌哒”的雍正系列。而它的“身世”有点复杂了:@故宫淘宝 是淘宝认证的企业店铺,自2008年就入驻淘宝了,由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营,由故宫文化服务中心授权开发。

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“宫斗”升级:故宫口红不幸夭折

故宫口红的嫡庶之争刚落下帷幕,@故宫淘宝 的一则停产声明又把自己带上了热搜。1月5日,@故宫淘宝 发布声明称因质地实用度仍需提高即将全线停产,并表示年前的预售订货仍会陆续发出。值得一提的是,这个消息公布之后的第二日晚间,也就是1月6日晚间,之前与@故宫淘宝 有着宫斗之争的“故宫文创馆”的合作方华熙生物公司发布声明,称双方合作进展顺利,预售产品正常交付,一时间让已经平息了的口红宫斗再次点燃。

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“故宫”、“口红”、“淘宝”、“彩妆”等次成为该事件的关键词,而“眼影”、“腮红”、“礼盒”等关键词可以看出网友们还在关注与故宫有关彩妆文创产品;从“喜欢”、“好看”等词可以看出故宫口红受到了大家的喜爱;从“太子”、“长子”、“兄弟”等关键词可以看出本次故宫口红停产事件让宫斗再次升级。

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对于@故宫淘宝 原创系列彩妆全线停产事件,一部分网友对此给出了宽容的态度,表示官方很有诚信,知错就改,值得等待。另一部分网友提出了批评意见:故宫推出的产品设计都很吸引人,但如果产品在质量上做不好,很容易就会砸了故宫的好口碑。也有一部分网友表示,@故宫淘宝 官微发公告,“故宫文创馆”的合作方随后就发声明,@故宫淘宝 整改归来之后,双方“宫斗”是否会再次升级?

 

追根溯源:文创爆款引发热潮

此次“故宫彩妆之争”并不存在正品和山寨之分。@故宫淘宝 和故宫文化创意馆都属于“自家人”,区别只在于所属团队。也就是说,两者之间,纯属“内部矛盾”,故宫这个IP才是最大赢家。故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值,不仅展示了中国古典美,产品也非常接地气,为中国古典文化圈了一大批粉丝。“宫斗”无意间暴露了文创产品价值。

根据新浪舆情通统计,2018年涉“文化创意”的全网信息量高达1197.9万,其中2018年涉故宫文创的信息量达到482.5万条,占全部“文化创意”的40.28%。

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据相关资料显示,2018年,故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权等方式创收近16亿元,文创产品种类接近1万种。也就是说,故宫周边产品开发和经营,有自营、合作经营、品牌授权等多种形式,消费市场大,且收益颇丰。更值得期待的是,故宫有9999间半房子,里面放了1862690件文物,其中珍贵文物1683336件,个个都是宝贝,这里的文创宝藏大门才刚刚开启。

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